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余承東:華為終端要么快速成長要么死
05月10日 投稿 新!

搜狐IT 文/宿藝

華為于近日在巴黎發布了新一代旗艦手機Ascend P7。華為消費者BG CEO余承東在發布會后接受媒體采訪時稱,華為2014年智能手機目標全球發貨8000萬-1.2億部,其中Ascend P7目標銷量超過1000萬部。

Ascend P7在國內售價2888元,歐洲定價449歐元(約合人民幣3898元),如果按照余承東預期的1000萬部出貨,將會給華為創造約300億元人民幣(約50億美元)的營收。華為消費者BG 2014年總體營收首次突破90億美元。

在2013年華為倫敦Ascend P6發布會上,余承東也曾稱目標全球銷量1000萬臺。不過最終全球銷出400萬臺,中國市場占60%。

余承東對此解釋稱:去年后半年中國市場運營商強調4G,3G版的P6并沒有意識到這一點,當開始調試4G時發現市場對P6需求依然很大,錯誤的4G市場判斷導致供不應求,P6真正買了也就半年。

雖然Ascend P6并未達到余承東預期,但是對于華為來說,這是第一款售價在2500元以上的手機實現百萬級以上銷量,而且是400萬臺。對于華為手機向高端品牌提升,以及未來高端手機操盤能力都將帶來明顯提升。

按照華為公司慣例,一般業務線主要領導每隔三年左右都會進行輪崗,華為其他兩大BG都在4月初都已完成調動,而余承東則繼續主政消費者BG,顯示出以任正非為首的華為公司高層對其三年來工作的肯定。

在余承東主政3年后,華為消費者BG業務2013年營收首次突破90億美元,智能手機年出貨量5200萬臺據全球第三位,盈利能力也達到了歷史最好時期。在品牌方面,經過幾年的努力和高投入的營銷,以及隨著Ascend系列的好評已由2012年全球認知度25%提升至去年的52%。

不過余承東2014年面臨的挑戰仍然巨大。面對全球手機行業大洗牌、國內市場陷入價格混戰的背景下,華為公司管理層近日頻頻發聲,要求終端業務以利潤而非規模進行布局轉型。

任正非今年3月中旬在華為消費者BG管理團隊的午餐會上,明確指出華為終端業務不要盲目將三星、蘋果、小米作為對標企業:第一,我們在短時間內縱向整合不了,做不了蘋果;第二,我們橫向整合不了,三星是依靠國家力量在支持,我們也做不了三星,因此華為必須要堅持走自己的路,消費者BG要以利潤為中心,別讓互聯網引起發燒。

在華為第十一屆全球分析師大會上,華為輪值CEO徐直軍也放了狠話:消費者BG因為2013年的成功,有浮躁傾向,需要提前降降溫,要清醒的認識到自己是誰,未來會走向哪里。

余承東對此表示,華為接下來將推出3000元以上的機型,繼續向高端產品進軍,華為在業內的溢價能力目前要高于其它國產品牌,這是優勢。同時,配件高利潤在業界已不是秘密,華為接下來還會加大在配件領域的銷售支撐力度。

在品牌方面,余承東表示:華為終端未來只有兩條路,要么快速成長,要么死亡。而要快速成長,需加快品牌度建設,今年華為全球名牌度目標是60%,明年是80%,只有這樣才不會死亡。

[出處:搜狐IT]
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